Figura 1: Nube de conceptos relacionados con la analítica web / Fuente: Wordle
La capacidad de cuantificar y examinar información constituye una de las grandes características de internet. En campos como la visualización de redes sociales o en el denominado periodismo de datos, de los que pronto hablaremos, la potencia de estas herramientas es sumamente dinámica y provechosa. Sin embargo, en cuestiones como la medición de audiencias, aunque las posibilidades son como mínimo las mismas, las múltiples formas de interpretar las cifras y su trascendencia económica generan, con frecuencia, más confusión que claridad.
El objetivo de este texto no es profundizar en los complejos procesos de medición y difusión de estos datos. Para eso, ya existen extensas aclaraciones sobre sus mecanismos y repercusiones, profundas descripciones de sus cuestiones técnicas, concisas explicaciones sobre sus aplicaciones y completas recopilaciones de sus herramientas. Tampoco se pretende, como bien consiguen el asesor periodístico Juan Varela, la analista publicitaria Charo Amengual o el matemático y estadístico Carlos Lamas, entre otros, adentrarse en la implicación de estos datos para para la publicidad y el negocio de los contenidos digitales.
Lo que, a través de esta aportación, se pretende es condensar y arrojar un poco de luz al panorama de cifras, clasificaciones y conexiones que algunas de las principales plataformas de medición de audiencias proporcionan sobre los cibermedios españoles de información general y ámbito nacional.Read
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